在任何一个商品市场中,市场需求是针对市场上所有厂商组成的行业而言的,消费者对整个行业所生产的商品的需求称为行业所面临的需求,相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线,也就是市场的需求曲线。在完全竞争市场上,市场的需求曲线是一条向右下方倾斜的直线。
消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量,称为这个厂商所面临的需求量,相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线,简称为厂商的需求曲线。在完全竞争条件下,厂商所面临的需求曲线是一条既定的由市场均衡价格出发的水平线。
在完全竞争市场上,单个厂商只是市场价格的接受者,而不是价格的设定者,这就是以上曲线产生的原因。如果某家厂商的产品价格略高于市场价格,由于产品具有同质性,且消费者有完备信息并可以自由流动,那么将没有人购买该厂商的产品。也就是说,厂商一旦涨价,它所面临的需求会下降为零。如果厂商的价格等于市场价格,则由于厂商数量很多,一个厂商的供应是无足轻重的,无论厂商供应多少,价格都维持不变,或者说在既定的市场价格下,厂商可能销售掉任意数量的商品。厂商会不会把价格降到市场价格以下呢?降价原本是为了刺激需求,既然每个厂商在市场价格下可以供应任意数量,那又何必降价呢?因此,在完全竞争市场上,厂商既不能提高价格,又不愿意降低价格,只能是市场价格接受者。从需求的角度看,完全竞争厂商所面临的需求是水平的,水平需求的弹性是无穷大的,价格趋近于零的上升,需求降为零;价格趋近于零的下降,购买者会蜂拥而至。